Die Bierkontroverse verschärft den Rückgang der nordamerikanischen Glaslieferungen von Ardagh um 16 %

Das Unternehmen treibt eine geplante Nettoreduzierung der nordamerikanischen Glaskapazität um 15 % voran, da Marktfaktoren wie eine geringere Biernachfrage, unter anderem bei der Marke Bud Light des Kunden AB InBev, eine Rolle spielen.

Erstmals veröffentlicht am

Ardaghs nordamerikanische Umsätze mit Glasverpackungen gingen im zweiten Quartal aufgrund einer deutlichen Störung auf dem Biermarkt um 12 % zurück.

„Die Auslieferungen im Quartal wurden durch die Kontroverse im Zusammenhang mit einer großen Biermarke, für die wir ein wichtiger Lieferant sind, stark beeinträchtigt, was zu einem Rückgang der Nachfrage nach einigen unserer Produkte führte“, sagte Vorstandsvorsitzender Paul Coulson während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals der Ardagh Group Donnerstag. Die Glaslieferungen gingen dort um 16 % zurück, was teilweise durch die Preisgestaltung ausgeglichen wurde.

Führungskräfte nannten die Marke nicht ausdrücklich, aber Bud Light – eine führende Marke des Ardagh-Kunden AB InBev – ist seit der Zusammenarbeit mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney bei der Werbung für Bud Light auf Instagram in Kontroversen verwickelt. Es folgte eine Gegenreaktion der Konservativen, die einen Bud-Light-Boykott auslöste. Bud Light wurde auch von Gruppen wie der Human Rights Campaign wegen seiner Reaktion auf den Rückschlag kritisiert.

In der Woche bis zum 16. Juli gingen die Verkäufe von Bud Light im Jahresvergleich um 20,1 % und die Mengen um 23,6 % zurück, wie aus Daten des Verbraucheranalyseunternehmens Circana hervorgeht, die Brewbound berichtete. Zuvor galt Bud Light als Amerikas meistverkauftes Bier, doch vor Kurzem hat Modelo Especial von Constellation Brands den Spitzenplatz übernommen. Der Mutterkonzern Anheuser-Busch kündigte diese Woche den Stellenabbau im Konzern an; AB InBev wird nächste Woche seine Ergebnisse für das zweite Quartal veröffentlichen.

Im zweiten Quartal meldete Ardagh Hunderte von Entlassungen in zwei Glasverpackungsbetrieben. Es wurden 337 Stellen in Wilson County, North Carolina, dauerhaft gestrichen und es war geplant, Mitte Juli ein Werk in Simsboro, Louisiana, zu schließen, wovon möglicherweise 245 Arbeitnehmer betroffen wären. Der Rückgang der Biernachfrage „gab uns die Möglichkeit, bestimmte Betriebe früher einzustellen“ und „das fortgeführte Geschäft dieser Werke in andere Teile unseres Netzwerks zu übernehmen“, sagte Coulson. Seit mehr als einem Jahrzehnt verliert Bier Marktanteile an aufstrebende Kategorien alkoholischer Getränke wie Dosencocktails und Hard Selters.

Die Schließungen in North Carolina und Louisiana stellen etwa 10 % der mittelfristig angestrebten Nettoreduzierung der nordamerikanischen Glaskapazität um 15 % dar. Coulson sagte, das Unternehmen erwarte, dass die Störungen auf dem US-Biermarkt bis in die zweite Hälfte des Jahres 2023 „eine Belastung bleiben“, was die Vorteile der von Ardagh angestrebten Kosteneinsparungen und betrieblichen Veränderungen dämpfen könnte.